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【大河财立方 记者 段伟朵 朱娟 文图】近年来，洛阳文旅发展势头迅猛，频频出圈，成为年轻人纷纷打卡的“网红”文旅目的地。作为全省近年来规模最大、规格最高的文旅行业大会，选择在洛阳召开，有什么考虑？6月25日上午，河南省政府新闻办召开2023河南省文旅文创发展大会新闻发布会，河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升就上述问题回答记者提问。

黄东升介绍，洛阳文旅发展迅猛，热度持续高涨，经过今年“五一”黄金周和“端午”小长假的考验，可以说已跻身全国文旅城市“顶流”。希望用洛阳文旅文创融合发展的好经验好做法，激活全省文旅的“一池春水”，带动古都面貌、文旅业态、消费群体等焕发新的生机与活力。

一是深入挖掘古都文化蕴含的时代价值，推动中华优秀传统文化创造性转化创新性发展。洛阳作为十三朝古都，历史厚重，特别是古都文化资源丰富。自从实施文旅文创融合发展战略以来，洛阳坚守中华优秀传统文化，以整座城市为载体，以古都文化为底蕴，以文博资源为依托，延续历史文脉，坚定文化自信，阐发、传承、弘扬古都文化，丰富业态空间、布局多元项目、重塑古都风貌，不断探索新时代文旅产业发展的规律、路径和方式，擦亮“华夏古都”名片，为增进文化自信自强、铸就社会主义文化新辉煌贡献河南力量。

二是培育发展新文旅业态，促进文旅消费深度融合发展。洛阳抢抓文旅产业发展“新风口”，瞄准文旅消费新特点，突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，加快推动从“旅游城市”向“城市旅游”的转变，立足洛阳实际和市场需求，发展剧本娱乐、研学旅行、电竞数娱、趣味体育等沉浸式文旅产品；结合历史文化资源，在洛邑古城、洛龙里坊、西工小街等区域，打造一批主题鲜明的特色消费街区，布局一批符合年轻人需求的“蹲城部落”，更好释放年轻群体的消费潜力；通过互联网平台推出新玩法、新体验，吸引游客线上下单、线下打卡游玩。今年牡丹文化节期间，洛邑古城等景区通过举办汉服主题秀等活动，带动洛阳“汉服经济”火爆出圈，助推文旅市场强劲复苏。

三是坚持移动优先、视频为主、交互传播，较好实现“流量”与“留量”双赢。年轻人是消费的主力军，吸引到了Z世代的眼球，也就把握了流量密码。洛阳市坚持创意引领，突出青年视角，运用青年话语体系和轻松、明快、易传播的短视频，开展全方位产品推广和品牌营销，取得了良好效果，实现城市品牌推广和文旅产品促销“既叫好又叫座”。

“省委省政府高度重视文旅文创融合发展，多次就推进落实工作作出安排部署。”黄东升介绍，此次大会把洛阳作为文旅文创融合发展的一线课堂，一起观摩交流，目的是发挥洛阳的示范引领作用，带动全省各地强力推进文旅文创融合战略深入实施，领跑新时代文旅文创融合发展新赛道，形成你追我赶、竞相发展的生动局面。

大河财立方记者从发布会现场获悉，2023全省文旅文创发展大会将于6月底在洛阳市召开，主题是“行走河南·读懂中国”，形式为“工作会议+实地观摩+产业招商+引客入豫+宣传推介+配套活动”。

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